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立顿缘何情定“遵义红”

遵义同城会 2018-5-7 21:35 5254人围观 湄潭资讯

(2018年5月7日,中国遵义)立顿又推新品了,而且还是全球首款100%优选自遵义茶产区的袋泡茶。在今天举行的中国•贵州国际茶文化节暨茶产业博览会上,联合利华旗下立顿品牌发布了全新遵义茶袋泡茶系列——“遵义红”和“遵义绿茶”。

作为风靡超过150个国家与地区的茶品牌,立顿缘何情定遵义红”?精致的袋泡茶背后,是联合利华在贵州遵义实施可持续茶园产业扶贫项目的结晶。通过“双赢”的精准扶贫模式,遵义茶产业找到了转型升级、走向国际化的道路,而联合利华则找到一个优质原料基地。

 

遵义红开创立顿诸多“第一”

 

金属色的高质感产品包装、独特透明的三角茶包、选用欧洲进口滤纸的双囊茶包……今天首度揭开面纱的立顿“遵义红”产品让人眼前一亮。但除了颜值”爆棚,“遵义红”的问世也开创了立顿袋泡茶史上的多个先例。

“从产品上说,普通的立顿红茶都是拼配茶,但立顿遵义茶袋泡茶系列完全使用遵义当地的茶叶制成茶包。这在立顿的袋泡茶产品中,尚属首次。联合利华北亚区副总裁曾锡文透露,立顿遵义红”的口味是按照亚洲人喜好设计,喝起来清香四溢,是一款时尚的、符合国际消费趋势的新品。

茶叶质量遵循当地“遵义红”的标准,这在立顿的袋泡茶产品中,也属首次尝试。记者了解到,此前“遵义红”并没有生产袋泡茶的标准。联合利华在当地食药监局的鼎力支持下,从制定规则到标准落地,前后仅花了半年多时间,也为立顿“遵义 的快速落地找到了法律支撑。

 

据悉,立顿“遵义”上市后,将经由联合利华强大的销售体系,在全国范围内上架,包括上海在内的一线城市,7月就能购买到全新产品。

 

精准扶贫新模式硕果

 

除了诸多第一”,立顿“遵义红”产品的背后,还有上海与遵义对口扶贫协作的一段佳话。从授人以鱼,到授人以渔,“遵义红”也是联合利华精准扶贫项目努力一年半以来的成果。

 

2016年底,联合利华在遵义地区实施可持续茶园产业扶贫项目,以助推脱贫攻坚为目标,确保精准帮扶到户、精准惠及到人。联合利华北亚区副总裁曾锡文透露,他当时跟着合作交流办到遵义考察,就发现遵义茶有很强的可塑性”。从地域来看,遵义茶是中国唯一兼具低纬度、高海拔、寡日照、多云雾、无污染、全境高原的茶区,更处在北纬27度的黄金产业带,可谓“天生丽质”。但他同时发现,遵义茶还需要在提质增效上加以打磨,需要理念上的转变、人才上的培育以及标准化体系建设。

 

这时候,跨国企业的优势就发挥出来了。放眼全球视野,联合利华首先在当地引入了雨林联盟认证,为贵州茶的国际化拿到开门钥匙”。一位当地茶农告诉记者,原来他们从来不知道雨林联盟这个机构,就算知道也无从下手。现在,联合利华主动为他们做培训,建立可追溯体系,给他们的茶园找到了新的出路,还拉长了产业链。

 

经过雨林联盟认证的遵义茶,意味着它们的原材料都满足保护生态环境、社会与劳工、农场管理的可持续的高标准。据悉,这也是立顿“遵义红”系列产品诞生的重要契机。

 

双赢机制为遵义找到更多可能

 

立顿新品遵义红”只是联合利华与遵义茶产生“化学反应”的一个开端。在更大的范围内,联合利华正在为整个遵义茶产业的可持续发展努力。数据显示,去年,遵义已经完成了5000亩可持续茶园的认证工作,2018年将完成超过1.5万亩可持续茶园认证,2020年,力求实现10万亩茶园认证,帮助5万茶农提升产品品质,实现稳定增收,加快脱贫步伐。联合利华表示,将力争通过推进该项目帮助遵义茶畅通销售渠道、延伸产业链,助推遵义茶产品走向国际市场。

 

只有创新,才能促进贫困地区产业发展。就在今年6月,联合利华发起成立的联合创新中心也将落户遵义,开始着力于培养当地技术人才。这意味着,从粗茶到精茶,从生产到加工、研发、出口的全产业链,将扎根在遵义,为遵义茶找到更多可能。联合利华的合作方、黄山毛峰茶业集团有限公司董事长、遵义茶溶天下生物科技有限公司总裁蔡亚博士告诉记者,目前遵义茶的资源利用率还处于10%到15%的水平,通过技术研发和创新,希望先实现资源利用率翻番的目标,为农户带来更多收益。

 

此次立顿新品发布的背后,凝结了各方的努力,从两地政府的支持引导,到联合利华的精心研发,再到供应商的全程参与以及茶企茶农的积极配合,精准扶贫的探索产生双赢”效果——遵义茶产业实现了转型升级,企业则找到了优质的原料产地。上海市人民政府合作交流办公室主任姚海认为,在当前我国打好脱贫攻坚战和东西部扶贫协作的大背景下,联合利华的精准扶贫案例对上海市与遵义市开展产业合作具有示范意义。​​​​

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